Давайте заглянем на современный рынок рекламы и проведем оценку эффективности рекламных кампаний самых различных отраслей.
Посмотрим, какие ходы оказываются правильными, а какие порой приводят к краху всей рекламной кампании. Вообще для начала было бы неплохо отметить несколько общих моментов. Оценка эффективности рекламных кампаний - это целая отрасль в бизнесе рекламы, которой занимаются узкие специалисты. Оценить эффективность рекламной кампании можно лишь, являясь, во-первых, специалистом в области рекламы, а во-вторых, являясь аналитиком довольно серьезного уровня. Естественно, что специалисты, поле деятельности которых - оценка эффективности рекламных кампаний эффективные рекламные акции, всегда востребованы.
Тем не менее, мы попробуем вместе провести такое мини исследование - дать оценку эффективности рекламной кампании какого-либо бренда с точки зрения потребителя. Раздача листовок Возьмем кем-то проклинаемую, а для кого-то любимую систему закусочных - Макдоналдс. По каким же критериям будет проводится оценка эффективности рекламных кампаний этой фирмы? Для начала посмотрим телевизионную рекламу этой сети. На кого она ориентирована. Рекламные ролики завлекают посетителей, прежде всего, новыми продуктами фирмы и снижением цен, мол у нас вы можете попробовать эксклюзивно вкусное мороженое, да еще и цены на него снижены, чтобы каждый мог оценить его вкус. Судя по тому, что такая реклама продолжается, она эффективна. Не стали бы специалисты такого высокого класса тратить деньги в пустоту, потому что знания и опыт помогают предотвращать такие затраты. Следовательно, оценка эффективности рекламной кампании на телевидении высокая. И есть чему поучиться, вытянуть основную идею - рекламу снижения цен и новых продуктов. Далее, реклама больше печатная направлена на то, что, работая в Макдоналдсе, можно получить хороший заработок и уже на него купить множество всяких полезных вещей, более того - работа в свободном и удобном работнику графике. Но ведь это по большей части не приглашение работать - а рекламный ход. Показывающей, что компания заботится не только о себе, а, прежде всего, о своих работниках, что она ценит каждого клиента и каждого сотрудника, что делает все, чтобы создать атмосферу доброжелательности и домашнего уюта в своей закусочной. Стоит отметить, что эти два направления рекламы Макдоналдса - традиционные для данной компании. И конечная оценка эффективности рекламных кампаний этой компании весьма и весьма позитивная - ведь закусочная круглосуточно забита посетителями, а значит, реклама и брендинг в целом дает свои плоды. Таким образом, проводя оценку эффективности рекламных кампаний как своей, так и конкурентов, можно сделать существенные выводы и скорректировать свою рекламную кампанию в лучшую сторону. Сделать ее более эффективной и приносящей еще более максимальный доход. Эффективность от раздачи листовок